Waar is Pol Deltour eigenlijk mee bezig, zeg? De secretaris van de VVJ (vlaamse journalistenbond) vraagt zich af of Peter Vandermeersch zijn perskaart niet moet inleveren. Peter heeft in november de prijs ‘Marketeer van het jaar’ gekregen. En Deltour vraagt zich af of daarmee de lijn van redactie en marketing niet is overschreden. Wat een onzin. Peter is bij ons inderdaad zowel de baas van de redactie als van de marketing, maar ik kan bevestigen dat hij ultra-allergisch is voor commerciële inmenging in redactioneel werk. Hij herhaalt ook altijd dat dat dé kern is van onze mediatitels bij Corelio: de redactionele onafhankelijkheid én betrouwbaarheid.
En laat ons eens de feiten nemen: Peter heeft deze prijs gekregen omdat hij De Standaard dichter bij zijn lezers heeft gebracht met regionieuws, een handiger formaat en een andere lay-out. Dat zijn toch bij uitstek taken van een hoofdredacteur, zou ik denken?
De journalisten van De Standaard en Het Nieuwsblad hebben in ieder geval al spontaan laten weten dat ze achter Peter staan en ze hebben groot gelijk. Want alleen al de suggestie dat hun algemeen hoofdredacteur niet meer ernstig met journalistiek bezig is, stelt meteen de kranten en de websites zelf ‘in verdenking’. Een belediging die deze hardwerkende, ernstige en gedegen journalisten niet hoeven te pikken.
onderschikt in:media , corelio, de standaard, journalistiek, marketeer, marketing, media, peter vandermeersch, pol deltour, redactie, vvj
Groot gelijk Stijn,
Peter Vandermeersch heeft overschot van gelijk wanneer hij beweert dat een krant de juiste mix moet vinden tussen enerzijds het commerciële aspect en anderzijds de redactionele vrijheid.
Het zijn immers de lezers die voor de inkomsten zorgen en er voor zorgen dat een krant aantrekkelijk blijft voor zijn doelgroep is de verantwoordelijkheid van de hoofdredacteur.
Al blijft het waarschijnlijk dansen op een slappe koord… het doet me in mijn geval denken aan de terugkerende spanningen tussen de marketing guys en de tech guys bij de internetbedrijven waar ik werk(te). Hilarische toestanden vanop een afstand bekeken en toch blijft de aarde ronddraaien…
wat een verrassende mening van iemand die bij Corelio werkt!
Tsjah, wat moet ik daarop antwoorden? Ik meen in ieder geval wat er staat.
Een quote uit Trends van Peter Vandermeersch: “De muur tussen de redactie en de commerciële mensen die op de lezersmarkt werken, is weg. Ik heb ervoor gezorgd dat zij in het hart van de redactie zitten.” Dan maak ik mij als krantenlezer ernstig zorgen: wordt mij het meest relevante nieuws verteld of enkel wat de reclamejongens denken dat ik het meest relevant vind? (en hoe kom ik daarachter?)
Voorbeeldjes:
- Twee kranten hebben al de kunstgeschiedenis per schilder overlopen, tot 2 weken terug deed De Standaard dat ook, maar achterstevoren, kwestie van afwisseling.
- Heeft U al eens “wie is dit?” gespeeld op de website? Dat is geen quiz, dat is gewoon een manier om mensen naar De Standaard Online te blijven lokken (wat een zeer efficiente manier is, maar van weinig intrinsieke waarde).
- De DVD van Bye Bye Belgium is niet gratis, maar “gratis”, het bijhorende formulier is eerder een marktonderzoek. Komt ook goed uit voor De Standaard boekhandel, die enkele boekjes meer zal verkopen (en volgend jaar gaat uitpakken met krantenwinkels)
- Trouwens, die layout en dat format, dat is toch niet van 2007 maar van enkele jaren eerder?
Luc Tuymans als gasthoofdredacteur was een mooie zet, gedurfde layout, dat geef ik graag grif toe, maar Pol Deltour doet wat hij moet doen, zorgen dat journalistiek niet verzand in schone schijn en marketingdenken. Hij heeft ook nooit gezegd dat P VdM zijn perskaart moet afgeven, maar wel dat P VdM zijn “perskaart voor beroepsjournalisten” omruilt voor “perskaart voor directieleden van persbedrijven”.
Ik zegt niet dat Vandermeersch niet ernstig met journalistiek bezig is, ik zeg wel dat hij ook ernstig met marketing bezig is, en zoals iedereen hier al aangeeft, het is moeilijk om ernstig met twee zaken tegelijk bezig te zijn. Intussen blijf ik wachten op de gratis DVD van “La Face Cachee de Vlaams Blok”.
Misschien zijn andere kranten en mediabedrijven jaloers over het succes van De Standaard de afgelopen jaar, die inderdaad perfect redactioneel aanvoelt wat de lezer wil, en wiens commerciële mensen dit perfect weten te vertalen.
Want dat is, denk ik, de kern van een succesvolle marketing van een krant: het commercieel vertalen, verpakken van hetgeen de redactie maakt enerzijds en anderzijds aanbieden wat de lezer wil, veelal met afgeleide producten, zoals boeken, DVD’s, pluchen beren enzovoort.
Voor de rest moet belgianbingo ook geen mietje zijn. Het feit dat een krant wat persoonlijke gegevens wil sprokkelen van de mensen die op hun commerciële acties ingaan, zodanig dat men hen achteraf kan aanschrijven voor een abonnement, lijkt me eerder een directmarketing strategie, dan dat dit uit het hoofd van een perfide journalist komt. En dat je je DVD moet ophalen bij een retailer dicht in je buurt, zodanig dat je niet tot in de Gossetlaan in Groot-Bijgaarden moet rijden, lijkt me nu ook niet direct een voorbeeld van manipulatie van de commerciëlen in de redactionele onafhankelijkheid van de krant.
@ Belgianbingo: Ik vind dat het bij ons al bij al nogal meevalt qua marketingacties. De concurrentie doet veel meer van dat. Het laten invullen van bonnetjes is overal in de media gemeengoed geworden en je vult daar nog altijd op in wat je zelf wil he.
Er is toch niets verkeerd met het product dat je maakt zo goed mogelijk proberen te verkopen?
Wees er trouwens maar van overtuigd dat er op de redacties van Corelio genoeg mensen rondlopen die kritisch genoeg omgaan met de grens tussen commercie en journalistiek. PVDM is trouwens meestal de eerste om die grens te bewaken
Wel, ik werk niet bij de concurrentie, ik ben gewoon een “bezorgde krantenlezer”.
Ik heb er niets tegen dat een goed product (wat De Standaard is, voor alle duidelijkheid) goed wordt gepromoot, maar ik spreek ook namens een steeds grotere groep krantenlezer die de buik vol heeft van boekenreeksen en pinokkio-quizen.
En als ik de blog van Frank Albers (frankalbers.blogspot.com)over de DVD van Bye Bye Belgium mag citeren:
“Opmerkelijk toch, dat een krant extra kopers zoekt door gratis een reportage aan te bieden die ze een jaar geleden zelf erg “dom” vond en waarvan ze de “eenzijdige en armtierige benadering” ten zeerste betreurde. Aan de inhoud van die eenzijdige en armtierige reportage is namelijk niets veranderd. Wél veranderd is zeg maar de cultuursociologische betekenis van deze reportage. Die veranderde betekenis is misschien ook commercieel uit te buiten, moeten de Coreliomarketeers hebben gedacht.”
De concurrentie van De Morgen hebben dit commentaar natuurlijk uitgeroepen tot Brief van de Dag, de linkse snoodaards.
Voor de rest heb ik niets persoonlijks tegen de persoon van Peter Vandermeersch (behalve dat ik Pol Delrour gelijk geef: omwisselen die perskaart voor reacties als de mijne te neutraliseren). Ik ben er zeker van dat Peter een bekwame leidersfiguur is op jullie redactie en ik zou dan ook graag een pint met hem willen gaan drinken in cafe De Commerce in Leuven.
En dat wordt het stil?
“Een belediging die deze hardwerkende, ernstige en gedegen journalisten niet hoeven te pikken.”: harde woorden, die nu niet meer verdedigd worden?
En de kleine krantenlezer blijft verweesd achter in de vrieskou…
Maar allez, zo’n overtrokken reactie. Over die dvd: de bedoeling is nochtans simpel: de discussie wordt nu teveel gevoerd door mensen die de reportage niet gezien hebben. De Standaard zorgt ervoor dat dat anders kan. Je moet daar toch niet altijd een probleem achter zien? Wees gerust dat dat verlieslatend is, zo een operatie. Dat is nu eens pure lezersservice.
In verband met VVJ en journalisten: die discussie wordt gevoerd tussen VVJ en de journalisten zelf. En daar is al constructief gedebatteerd. Daarover kan ik niet verder rapporteren. Ik ben geen journalist.
Pas op, ik ben wel blij met de actie maar het blijft toch wel vreemd dat er geen context dan wordt bijgegeven en dat De Standaard de documentaire oorspronkelijk met de grond gelijk maakte. Met andere woorden, jullie geven dus iets weg dat wel interessant is, maar waar jullie zelf niet achter staan en wat jullie dan ook nog eens heleboel duiten kost? Dat is wat ik noem onbaatzuchtig
Waarvoor dank!